Segundo pensamento do grande teórico de marketing, Al Ries, em sua obra "Queda da Propaganda" ( editora Campus 2003 ), relata-se que a propaganda não está necessariamente atrelada e comprometida, com a geração de receitas através de vendas , mas, sim preocupada com premiações de criação e satisfação de egos de algumas agências de publicidade.
Ressalta-se que o papel de "branding" pertencerá cada vez mais aos profissionais de Relações Públicas, mesmo em nosso país, onde a propaganda ainda possuí um papel relevante na construção de marcas / produtos, já se percebe uma tendência sob a responsabilidade de Relações Públicas ( como citarei abaixo ) alguns exemplos.
Hoje, cada vez mais organizações de pensamento moderno, posicionam sua marca / produto através de ações culturais e sociais, como por exemplo, a empresa do setor de energia AES que realiza campanhas junto a comunidade para conscientizar crianças a soltarem "pipas" em lugares distantes de fios de alta tensão. Na região sul do país essa mesma empresa patrocina eventos culturais musicais.
A marca Close-up ( marca pertencente ao grupo anglo-holandês Unilever ) tem utilizado como estratégia de rejuvenescimento da marca patrocínio de eventos musicais junto ao público jovem, da faixa etária de 16 a 20 anos .
Na maior empresa de bebidas do mundo ( ABImbev ) a marca SKOL, há pelo menos cinco anos, também segue o caminho de "branding" através de ações culturais musicais, denominado de SKOL Beats.
Ainda no segmento de bebias, a empresa que mais investe em marketing no mundo ( Coca-Cola ), criou no Brasil, um programa inédito no mundo, uma mistura de empreendimento social com marketing. Batizado de "Coletivo", o programa é voltado para a educação de jovens na faixa de 17 a 25 anos. Com a participação de organizações não governamentais e associações de moradores, a empresa instala salas de aula em favelas e em bairros pobres de grandes cidades brasileiras.
No segmento de cosméticos, a Natura, entre outros programas de ações sociais, conta com um programa de alfabetização de adultos.
Até mesmo a indústria fonográfica, combalida pelas novas tecnologias de acesso musical, tem buscado novas possibilidades de geração de receitas, através da produção de shows, como o produzido pela cantora Ivete Sangalo, no maracanã realizado em 2006.
Todos os exemplos citados, já demonstram o novo horizonte profissional que está no caminho do profissional de Relações Públicas, gerar receitas para a empresa através de uma política de "branding" que atua lado a lado com a sociedade e seu "target" sem se preocupar com premiações ou fogueiras de vaidades.
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quinta-feira, 30 de dezembro de 2010
O profissional de Relações Públicas e a Comunicação Interna Organizacional
A chamada "rádio peão" é uma "erva daninha" que deve ser ceifada das organizações. Para tanto, não basta a adoção de políticas de endomarketing, se estas não estiverem integradas ao departamento de Relações Públicas.Por Marcelo Dias
Uma vez perguntado como poderia não entender de nada da maioria das coisas que construía em sua empresa e ainda assim ser considerado o empresário do século, Jack Welch, norte-americano e antigo presidente da GE (General Elétric) respondeu que não precisava entender de tudo, mas precisava entender de pessoas.
Hoje, a GE ( General Eletric ) em sua filial brasileira, possui um modelo de comunicação interna a ser seguido. Toda e qualquer organização, seja do terceiro setor, religiosa ou política, necessita de resultados financeiros positivos e estes são alcançados através das pessoas ( funcionarios da empresa ). Existem "cases" de organizações que são modelos de políticas motivacionais, mas estas são aplicadas, não pelo motivo de tornarem seus funcionários felizes. Mas, sim estas políticas motivacionais são utilizadas como um "meio" para se chegar ao "resultado positivo".
O conjunto de políticas motivacionais, na atualidade é denominada de "endomarketing", porém, para que estas políticas tenham êxito são necessárias "informações", pois, como sempre destaco aos meus alunos: Informação é poder !!! sempre deixo claro em minhas aulas, que a pior coisa que pode existir em uma empresa, é a chamada "rádio peão" esta rádio que presta serviço de "inutilidade pública" apresenta informações que destroem a missão de muitas empresas.
Dentre os novos desafios, do profissional de Relações Públicas, também se encontra a tarefa de comunicação interna, esta com o objetivo de informar e gerar conhecimento ( poder ) aos funcionários da empresa, para se atingir a sua missão, valor e visão. Cabe ao Relações Públicas, zelar pela imagem organizacional, perante ao chamado "steakholders" .
Hoje, o avanço tecnológico permite a utilização de novas ferramentas de comunicação e devem ser utilizadas com eficiência e eficácia, para minar o mal que a "rádio peão" causa as empresas. Trabalhei por alguns anos, como relações públicas, de uma empresa multinacional petroquímica. Lá, conheci o poder da "rádio peão", posso falar que esse poder advinha da ineficiência ( ausência ) de políticas de endomarketing, que por sua vez não interagia com o setor de relações públicas, resultando em resultados aquém do previsto pela matriz.
Em síntese, a comunicação interna, em qualquer tipo de organização, tem a função primaz, de garantir o resultado a organização e se esse é negativo, em grande parte deve-se a falta de uma eficaz comunicação interna e o Relações Públicas, como "zelador" do "branding" externo e interno. tem um papel de liderança.
Como dizia um grande comunicador brasileiro popular: "...Quem não se comunica, se trumbica..."
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http://www.administradores.com.br/informe-se/artigos/o-profissional-de-relacoes-publicas-e-a-comunicacao-interna-organizacional/44757/
Uma vez perguntado como poderia não entender de nada da maioria das coisas que construía em sua empresa e ainda assim ser considerado o empresário do século, Jack Welch, norte-americano e antigo presidente da GE (General Elétric) respondeu que não precisava entender de tudo, mas precisava entender de pessoas.
Hoje, a GE ( General Eletric ) em sua filial brasileira, possui um modelo de comunicação interna a ser seguido. Toda e qualquer organização, seja do terceiro setor, religiosa ou política, necessita de resultados financeiros positivos e estes são alcançados através das pessoas ( funcionarios da empresa ). Existem "cases" de organizações que são modelos de políticas motivacionais, mas estas são aplicadas, não pelo motivo de tornarem seus funcionários felizes. Mas, sim estas políticas motivacionais são utilizadas como um "meio" para se chegar ao "resultado positivo".
O conjunto de políticas motivacionais, na atualidade é denominada de "endomarketing", porém, para que estas políticas tenham êxito são necessárias "informações", pois, como sempre destaco aos meus alunos: Informação é poder !!! sempre deixo claro em minhas aulas, que a pior coisa que pode existir em uma empresa, é a chamada "rádio peão" esta rádio que presta serviço de "inutilidade pública" apresenta informações que destroem a missão de muitas empresas.
Dentre os novos desafios, do profissional de Relações Públicas, também se encontra a tarefa de comunicação interna, esta com o objetivo de informar e gerar conhecimento ( poder ) aos funcionários da empresa, para se atingir a sua missão, valor e visão. Cabe ao Relações Públicas, zelar pela imagem organizacional, perante ao chamado "steakholders" .
Hoje, o avanço tecnológico permite a utilização de novas ferramentas de comunicação e devem ser utilizadas com eficiência e eficácia, para minar o mal que a "rádio peão" causa as empresas. Trabalhei por alguns anos, como relações públicas, de uma empresa multinacional petroquímica. Lá, conheci o poder da "rádio peão", posso falar que esse poder advinha da ineficiência ( ausência ) de políticas de endomarketing, que por sua vez não interagia com o setor de relações públicas, resultando em resultados aquém do previsto pela matriz.
Em síntese, a comunicação interna, em qualquer tipo de organização, tem a função primaz, de garantir o resultado a organização e se esse é negativo, em grande parte deve-se a falta de uma eficaz comunicação interna e o Relações Públicas, como "zelador" do "branding" externo e interno. tem um papel de liderança.
Como dizia um grande comunicador brasileiro popular: "...Quem não se comunica, se trumbica..."
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O profissional de Relações Públicas Contemporâneo
No DNA, das Relações Públicas, encontramos: a defesa do interesse público, a necessidade de informar com transparência e honestidade ações organizacionais, através de notícias jornalísticas e não publicitárias, nos primórdios do século XX, através do jornalista Ivy Lee, surgiram as bases do que conhecemos hoje como Relações Públicas.
O interesse público, até então renegado, pela ganância dos primeiros grandes capitalistas do século passado, teve no surgimento das Relações Públicas o seu alicerce seguro e era a defesa que a sociedade encontrava contra os interesses exclusivos dos grandes capitalistas que surgiam.
Graças ao êxito do trabalho pioneiro, realizado por Ivy Lee, o capitalista John D. Rockfeller, teve a oportunidade de reescrever sua história e reverter para a sociedade um pouco de seu sucesso empresarial, e até mesmo o Brasil em 1916 contou com os benefícios da fundação Rockfeller.
Hoje, a sociedade cobra das organizações, o que denominamos de "responsabilidade social", muito tem sido feito nesta área, e em países como o nosso, ainda é um campo com enormes potencialidades.
Hoje o setor de Relações Públicas depara-se com desafios que vão muito além da capacidade de informar ações organizacionais, atualmente cabe á Relações Públicas, situar-se na linha de frente, na execução do planejamento estratégico das empresas. De forma, a trabalhar pela propagação das diretrizes estratégicas elaboradas pela alta chefia chegar eficazmente até o chamado chão de fábrica.
Foi-se, o tempo em que os objetivos da empresas, eram elaborados e mantidos em sigilo, guardados á sete chaves. Ninguém pode seguir, ou, mesmo fazer aquilo que não se conhece. Neste sentido, como zelador da imagem organizacional, cabe ao departamento de relações públicas, incrementar políticas de comunicações internas, em conjunto com as políticas de endomarketing, para se executar o planejamento estratégico que foi elaborado / planejado.
Atualmente o Brasil se prepara, para ser a quinta maior economia do planeta, e o papel de Relações Públicas, já não é o mesmo do passado, onde era comum, contratar-se pessoas que tivessem influência junto á instâncias governamentais, para ser um elo entre as duas pontas.
Hoje, profissional de Relações Públicas brasileiro, encontra-se mais valorizado e com novas responsabilidades, que vão de encontro a manter a empresa, num patamar de maturidade em seu longo ciclo de vida, para o bem de toda a comunidade envolvida.
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http://www.administradores.com.br/informe-se/artigos/o-profissional-de-relacoes-publicas-contemporaneo/45183/
O interesse público, até então renegado, pela ganância dos primeiros grandes capitalistas do século passado, teve no surgimento das Relações Públicas o seu alicerce seguro e era a defesa que a sociedade encontrava contra os interesses exclusivos dos grandes capitalistas que surgiam.
Graças ao êxito do trabalho pioneiro, realizado por Ivy Lee, o capitalista John D. Rockfeller, teve a oportunidade de reescrever sua história e reverter para a sociedade um pouco de seu sucesso empresarial, e até mesmo o Brasil em 1916 contou com os benefícios da fundação Rockfeller.
Hoje, a sociedade cobra das organizações, o que denominamos de "responsabilidade social", muito tem sido feito nesta área, e em países como o nosso, ainda é um campo com enormes potencialidades.
Hoje o setor de Relações Públicas depara-se com desafios que vão muito além da capacidade de informar ações organizacionais, atualmente cabe á Relações Públicas, situar-se na linha de frente, na execução do planejamento estratégico das empresas. De forma, a trabalhar pela propagação das diretrizes estratégicas elaboradas pela alta chefia chegar eficazmente até o chamado chão de fábrica.
Foi-se, o tempo em que os objetivos da empresas, eram elaborados e mantidos em sigilo, guardados á sete chaves. Ninguém pode seguir, ou, mesmo fazer aquilo que não se conhece. Neste sentido, como zelador da imagem organizacional, cabe ao departamento de relações públicas, incrementar políticas de comunicações internas, em conjunto com as políticas de endomarketing, para se executar o planejamento estratégico que foi elaborado / planejado.
Atualmente o Brasil se prepara, para ser a quinta maior economia do planeta, e o papel de Relações Públicas, já não é o mesmo do passado, onde era comum, contratar-se pessoas que tivessem influência junto á instâncias governamentais, para ser um elo entre as duas pontas.
Hoje, profissional de Relações Públicas brasileiro, encontra-se mais valorizado e com novas responsabilidades, que vão de encontro a manter a empresa, num patamar de maturidade em seu longo ciclo de vida, para o bem de toda a comunidade envolvida.
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quinta-feira, 2 de dezembro de 2010
Dia Nacional das Relações Públicas é comemorado em 2 de dezembro
Qua, 01 de Dezembro de 2010 13:10
A Lei 7.197, de 14 de junho de 1984, instituiu o Dia Nacional das Relações Públicas, a ser celebrado em 2 de dezembro. A data foi estabelecida em função do Patrono Nacional das Relações Públicas, Eduardo Pinheiro Lobo, nascido no dia da comemoração, em 1876. Ele ficou conhecido como o “pai das relações públicas”, por ter sido o primeiro no Brasil a criar um departamento de Relações Públicas na Companhia Paulista de Energia Elétrica Light, em 1914.
A data é lembrada em todo o País e visa à divulgação do profissional e a valorização do relações-públicas registrado. “Buscamos a conscientização da sociedade sobre a regulamentação da profissão, exigência do registro do profissional, bem como a importância dele para as organizações”, comenta a presidente do Conselho Regional dos Profissionais de Relações Públicas (Conrerp) RS/SC, Maria Amelia Maneque Cruz. Para ela, o trabalho do relações-públicas está vinculado ao fortalecimento da imagem da marca das empresas, instituições públicas ou privadas, com ou sem fins lucrativos.
http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/propaganda/22140-dia-nacional-das-relacoes-publicas-e-comemorado-em-2-de-dezembro
A Lei 7.197, de 14 de junho de 1984, instituiu o Dia Nacional das Relações Públicas, a ser celebrado em 2 de dezembro. A data foi estabelecida em função do Patrono Nacional das Relações Públicas, Eduardo Pinheiro Lobo, nascido no dia da comemoração, em 1876. Ele ficou conhecido como o “pai das relações públicas”, por ter sido o primeiro no Brasil a criar um departamento de Relações Públicas na Companhia Paulista de Energia Elétrica Light, em 1914.
A data é lembrada em todo o País e visa à divulgação do profissional e a valorização do relações-públicas registrado. “Buscamos a conscientização da sociedade sobre a regulamentação da profissão, exigência do registro do profissional, bem como a importância dele para as organizações”, comenta a presidente do Conselho Regional dos Profissionais de Relações Públicas (Conrerp) RS/SC, Maria Amelia Maneque Cruz. Para ela, o trabalho do relações-públicas está vinculado ao fortalecimento da imagem da marca das empresas, instituições públicas ou privadas, com ou sem fins lucrativos.
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terça-feira, 23 de novembro de 2010
Vem aí o 6º RP em Evidência - Ouro da Casa
RP em Evidência ocorre no dia 24 de novembro, com o tema ‘Ouro da Casa’
O curso de Relações Públicas da Ulbra promove no dia 24 de novembro a sexta edição do RP em Evidência, projeto de debates sobre temas do setor. Com o tema “Ouro da Casa”, o evento acontece no auditório do prédio 14, do campus Canoas, às 19h30, e conta com a presença de ex-alunos da instituição. Na oportunidade, também será estabelecido o Conselho Consultivo da habilitação de RP. A iniciativa visa estabelecer um canal permanente de aproximação e busca de informações com o mercado. Profissionais de organizações gaúchas representativas do setor e egressos de RP da Ulbra representarão o novo conselho.
Para debater sobre temas referentes a Relações Públicas, estarão presentes os ex-alunos Janete Fontoura, Projetos Sociais do Setcergs; Juliana Cardoso, Assessoria de marketing da CDL/Canoas; Juliana Christmann, STE - Serviços Técnicos de Engenharia Ltda; Tássia Skolande, Assessoria à direção do Grupo RBS; Robson Lhul, Comunicação e Marketing da Maxitex e Comunicação da Câmara de Vereadores de Gravataí; e Sue Ellen Tatsch, Comunicação da Transpetro. Para mediar o debate, a convidada é Christina Antunes, da Q2 Estratégias.
A sexta edição do encontro tem entrada gratuita e busca atingir, além de profissionais e acadêmicos de Comunicação Social, estudantes e professores de outras áreas, além de estudantes do ensino médio. Para a inscrição, é solicitada a doação de um brinquedo em colaboração com o projeto ‘Levando Sorrisos’, da CDL de Canoas. A produção da atividade será realizada pelas disciplinas Gestão de Eventos e Estratégias e Relacionamento com a Mídia. Mais informações podem ser obtidas com a secretaria do curso de Comunicação Social pelo telefone (51) 3462.9507 ou pelo email: seccomsocial@ulbra.br.
O curso de Relações Públicas da Ulbra promove no dia 24 de novembro a sexta edição do RP em Evidência, projeto de debates sobre temas do setor. Com o tema “Ouro da Casa”, o evento acontece no auditório do prédio 14, do campus Canoas, às 19h30, e conta com a presença de ex-alunos da instituição. Na oportunidade, também será estabelecido o Conselho Consultivo da habilitação de RP. A iniciativa visa estabelecer um canal permanente de aproximação e busca de informações com o mercado. Profissionais de organizações gaúchas representativas do setor e egressos de RP da Ulbra representarão o novo conselho.
Para debater sobre temas referentes a Relações Públicas, estarão presentes os ex-alunos Janete Fontoura, Projetos Sociais do Setcergs; Juliana Cardoso, Assessoria de marketing da CDL/Canoas; Juliana Christmann, STE - Serviços Técnicos de Engenharia Ltda; Tássia Skolande, Assessoria à direção do Grupo RBS; Robson Lhul, Comunicação e Marketing da Maxitex e Comunicação da Câmara de Vereadores de Gravataí; e Sue Ellen Tatsch, Comunicação da Transpetro. Para mediar o debate, a convidada é Christina Antunes, da Q2 Estratégias.
A sexta edição do encontro tem entrada gratuita e busca atingir, além de profissionais e acadêmicos de Comunicação Social, estudantes e professores de outras áreas, além de estudantes do ensino médio. Para a inscrição, é solicitada a doação de um brinquedo em colaboração com o projeto ‘Levando Sorrisos’, da CDL de Canoas. A produção da atividade será realizada pelas disciplinas Gestão de Eventos e Estratégias e Relacionamento com a Mídia. Mais informações podem ser obtidas com a secretaria do curso de Comunicação Social pelo telefone (51) 3462.9507 ou pelo email: seccomsocial@ulbra.br.
sexta-feira, 1 de outubro de 2010
James Grunig apresenta sua visão sobre tendências nas relações públicas
Uma visão mais aprofundada das relações públicas como uma atividade que vai além da disseminação de mensagens ou da sua utilização como pura ferramenta de marketing. Sob esse ângulo, o professor e consultor norte-americano James Grunig, um dos maiores teóricos de RP no mundo, considera os relacionamentos com os públicos, aliados à comunicação, recursos estratégicos nas organizações. E ele traça o caminho para obter a excelência na área: a realização de pesquisas. “Por meio das pesquisas são dados voz e poder aos funcionários para realizar mudanças nas empresas”, afirmou o estudioso que proferiu uma masterclass no Rio de Janeiro, no dia 27 de setembro.
O evento fechado foi organizado pelo Nós da Comunicação a pedido da socióloga Maria Aparecida Ferrari, professora da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP), e contou com o apoio das empresas Ampla, Casa do Cliente Comunicação 360°, Coca-Cola Brasil, Oi e Unimed-Rio.
James Grunig, ao lado de Maria Aparecida e Fábio França, é autor do livro ‘Como sobreviver em contextos vulneráveis: as Relações Públicas como estratégia de relacionamentos’ (Editora Contexto, 2009). No encontro, o norte-americano abordou, entre outros assuntos, questões relacionadas à comunicação interna, mídias sociais e comunicação em momentos de crise.
“O mais importante nas relações públicas são as pesquisas”, afirma o professor de Comunicação da Universidade de Maryland (EUA). “Departamentos de RP que pretendem assumir sua importância estratégica precisam ouvir seus públicos. Digo aos meus clientes: toda vez que vocês acham que têm um problema com seus funcionários, quase sempre é outro”, acrescentando que a mudança deve partir de cima. “Normalmente, quando os colaboradores não fazem o que os líderes esperam, é porque não estão sendo ouvidos”, ensina.
O cultivo de um bom relacionamento com o público interno é a chave para o gerenciamento eficaz da comunicação em momentos críticos. “Assim como as estruturas organizacionais afetam a comunicação, o ideal é ter um bom relacionamento com os funcionários antes para que haja, como consequência, confiança quando uma crise acontece”, explica Grunig. “A primeira medida a ser tomada em uma crise é informar seus empregados”. De acordo com o especialista, o mesmo vale para a reputação. “O valor das relações públicas vem da qualidade das relações entre as partes interessadas. Reputação é importante; mas uma boa reputação é reflexo de um bom relacionamento”, afirma.
Além das boas relações com todas as pessoas afetadas pela crise (funcionários, comunidade etc.), Grunig listou outros princípios que servem de orientação em momentos difíceis na trajetória das organizações, como credibilidade, por exemplo. “Os advogados das empresas não gostam disso, mas nunca se deve culpar os outros e não tomar a responsabilidade sobre isso”, conta. “As relações públicas começam quando as decisões afetam as pessoas, quando há consequências”, define. Outro princípio é o da comunicação simétrica, pois, segundo Grunig, “se um acidente acontece você tem que poder contar o que aconteceu”.
A questão das mídias sociais
Entre os temas sugeridos pelos organizadores, um se destacou em número de questões: a implantação e gerenciamento pelas empresas das mídias sociais. A nomenclatura mais adequada, a impossibilidade do controle das informações na era das redes digitais e o poder nas mãos dos públicos foram alguns temas abordados.
“Não sei como chamar essa nova mídia”, admite. “O nome, realmente, não é suficiente para cobrir todas as mídias que estamos usando hoje. O termo que prefiro usar é mídia digital, que engloba blogs, Twitter e Facebook”. Para Grunig, os novos canais de mídia, além de darem poder aos públicos os torna mais complexos. “Se tenho uma doença, quero conversar com outras pessoas sobre isso nas redes. As pessoas acham que dessa forma é muito mais confiável. No passado, para comprar um carro, líamos uma revista e conversávamos com amigos. Hoje, não faço nada sem antes entrar no Google para saber o que as pessoas estão falando”.
O pesquisador comentou um receio muito comum entre os profissionais de comunicação nas empresas: a incapacidade de controlar as informações que transitam pelas redes sobre seus serviços e produtos, por exemplo. “Como controlar? Não há como”, confirma Grunig, que acrescenta: “No passado, nunca houve esse controle todo. Também era uma ilusão”.
Segundo o RP, o importante é comunicar com as pessoas e não apenas para as pessoas. “Temos que tirar vantagem dessa característica das redes. O poder está com o usuário, ele que decide o que vai ler. O comunicador deve saber que tipo de informação ele precisa”.
http://www.nosdacomunicacao.com/panorama_interna.asp?panorama=388&tipo=R
O evento fechado foi organizado pelo Nós da Comunicação a pedido da socióloga Maria Aparecida Ferrari, professora da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP), e contou com o apoio das empresas Ampla, Casa do Cliente Comunicação 360°, Coca-Cola Brasil, Oi e Unimed-Rio.
James Grunig, ao lado de Maria Aparecida e Fábio França, é autor do livro ‘Como sobreviver em contextos vulneráveis: as Relações Públicas como estratégia de relacionamentos’ (Editora Contexto, 2009). No encontro, o norte-americano abordou, entre outros assuntos, questões relacionadas à comunicação interna, mídias sociais e comunicação em momentos de crise.
“O mais importante nas relações públicas são as pesquisas”, afirma o professor de Comunicação da Universidade de Maryland (EUA). “Departamentos de RP que pretendem assumir sua importância estratégica precisam ouvir seus públicos. Digo aos meus clientes: toda vez que vocês acham que têm um problema com seus funcionários, quase sempre é outro”, acrescentando que a mudança deve partir de cima. “Normalmente, quando os colaboradores não fazem o que os líderes esperam, é porque não estão sendo ouvidos”, ensina.
O cultivo de um bom relacionamento com o público interno é a chave para o gerenciamento eficaz da comunicação em momentos críticos. “Assim como as estruturas organizacionais afetam a comunicação, o ideal é ter um bom relacionamento com os funcionários antes para que haja, como consequência, confiança quando uma crise acontece”, explica Grunig. “A primeira medida a ser tomada em uma crise é informar seus empregados”. De acordo com o especialista, o mesmo vale para a reputação. “O valor das relações públicas vem da qualidade das relações entre as partes interessadas. Reputação é importante; mas uma boa reputação é reflexo de um bom relacionamento”, afirma.
Além das boas relações com todas as pessoas afetadas pela crise (funcionários, comunidade etc.), Grunig listou outros princípios que servem de orientação em momentos difíceis na trajetória das organizações, como credibilidade, por exemplo. “Os advogados das empresas não gostam disso, mas nunca se deve culpar os outros e não tomar a responsabilidade sobre isso”, conta. “As relações públicas começam quando as decisões afetam as pessoas, quando há consequências”, define. Outro princípio é o da comunicação simétrica, pois, segundo Grunig, “se um acidente acontece você tem que poder contar o que aconteceu”.
A questão das mídias sociais
Entre os temas sugeridos pelos organizadores, um se destacou em número de questões: a implantação e gerenciamento pelas empresas das mídias sociais. A nomenclatura mais adequada, a impossibilidade do controle das informações na era das redes digitais e o poder nas mãos dos públicos foram alguns temas abordados.
“Não sei como chamar essa nova mídia”, admite. “O nome, realmente, não é suficiente para cobrir todas as mídias que estamos usando hoje. O termo que prefiro usar é mídia digital, que engloba blogs, Twitter e Facebook”. Para Grunig, os novos canais de mídia, além de darem poder aos públicos os torna mais complexos. “Se tenho uma doença, quero conversar com outras pessoas sobre isso nas redes. As pessoas acham que dessa forma é muito mais confiável. No passado, para comprar um carro, líamos uma revista e conversávamos com amigos. Hoje, não faço nada sem antes entrar no Google para saber o que as pessoas estão falando”.
O pesquisador comentou um receio muito comum entre os profissionais de comunicação nas empresas: a incapacidade de controlar as informações que transitam pelas redes sobre seus serviços e produtos, por exemplo. “Como controlar? Não há como”, confirma Grunig, que acrescenta: “No passado, nunca houve esse controle todo. Também era uma ilusão”.
Segundo o RP, o importante é comunicar com as pessoas e não apenas para as pessoas. “Temos que tirar vantagem dessa característica das redes. O poder está com o usuário, ele que decide o que vai ler. O comunicador deve saber que tipo de informação ele precisa”.
http://www.nosdacomunicacao.com/panorama_interna.asp?panorama=388&tipo=R
segunda-feira, 27 de setembro de 2010
CONRERP PRORROGA PARA O DIA 30 DE SETEMBRO AS INSCRIÇÕES PARA A 30ª EDIÇÃO DO PRÊMIO POP
Para atender às solicitações dos profissionais e agências de relações públicas, o CONRERP (Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas) 2ª região – SP/PR – acaba de prorrogar até o dia 30 de setembro o prazo de inscrição da 30ª edição do Prêmio Opinião Pública. A decisão foi tomada pela entidade, durante reunião realizada ontem (23/9), com a presença do diretor-tesoureiro do Conferp, Flávio Schimidt, integrante da Comissão do POP 2010.
Os cases devem ser enviados pelo correio ou entregues pessoalmente na sede do CONRERP 2ª Região, em São Paulo, até às 19hs do dia 30/09 (5ª feira). A solenidade de entrega será em 30 de novembro, no Memorial da América Latina em São Paulo.
Mais informações:
Tels: 0800 167 853 ou 11-3801-2450 / email: rp@conrerp2.org.br – c/Marina Pimentel
www.conrerp2.org.br
Os cases devem ser enviados pelo correio ou entregues pessoalmente na sede do CONRERP 2ª Região, em São Paulo, até às 19hs do dia 30/09 (5ª feira). A solenidade de entrega será em 30 de novembro, no Memorial da América Latina em São Paulo.
Mais informações:
Tels: 0800 167 853 ou 11-3801-2450 / email: rp@conrerp2.org.br – c/Marina Pimentel
www.conrerp2.org.br
terça-feira, 21 de setembro de 2010
Um ano de atuação da delegacia de RP em Salvador
Um ano de promoção de ações efetivas para os bacharéis e especialistas da área de Relações Públicas (RP), realizados através da Delegacia Regional de RP está sendo comemorado neste mês por profissionais de RP da Bahia, em Salvador.
As atividades anteriormente eram restritas a entidade central, localizada em Minas Gerais, mas até hoje a delegacia soteropolitana não possui autonomia na realização das ações.
A sede é uma conquista de mais de 10 anos dos profissionais de Salvador, assim como o reconhecimento e valorização da classe. De acordo com o delegado do conselho da 3ª Região e subsecretário municipal de Educação, Eliezer Cruz trata-se do primeiro sinal de uma longa caminhada para o reconhecimento dos profissionais de RP.
http://www.teiadenoticias.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=3315:um-ano-de-atuacao-da-delegacia-de-rp-em-salvador&catid=18:cidade&Itemid=15
As atividades anteriormente eram restritas a entidade central, localizada em Minas Gerais, mas até hoje a delegacia soteropolitana não possui autonomia na realização das ações.
A sede é uma conquista de mais de 10 anos dos profissionais de Salvador, assim como o reconhecimento e valorização da classe. De acordo com o delegado do conselho da 3ª Região e subsecretário municipal de Educação, Eliezer Cruz trata-se do primeiro sinal de uma longa caminhada para o reconhecimento dos profissionais de RP.
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segunda-feira, 20 de setembro de 2010
MEC prorroga prazo de consulta pública sobre o curso de Relações Públicas
Foi prorrogado até 30 de setembro o prazo para estudantes, professores e demais interessados enviarem sugestões para a comissão que revisa as diretrizes curriculares do curso de Relações Públicas (RP). A comissão foi instituída pelo Ministério da Educação (MEC), através da Secretaria de Educação Superior (Sesu), e é presidida pela comunicóloga e professora do curso de RP e da pós-graduação da Universidade de São Paulo (Usp), Margarida Kunsch. As sugestões devem ser enviadas para o e-mail consulta.rp@mec.gov.br.
Segundo informações do portal do Mec, o objetivo desta revisão é definir diretrizes mais específicas para o curso de RP, que atualmente conta somente com as estabelecidas na área do curso de comunicação social. A partir da revisão, busca-se atualizar o perfil do profissional que se forme em Relações Públicas.
A comissão presidida por Margarida Maria Krohling Kunsch tem como meta subsidiar o trabalho de revisão do currículo. Além da presidente, participam da comissão os especialistas Cláudia Peixoto de Moura, Ésnel José Fagundes, Márcio Simeone Henriques, Maria Aparecida Viviane Ferraz, Paulo Roberto Nassar de Oliveira e Ricardo Ferreira Freitas.
As sugestões da consulta pública devem ser feitas nas seguintes áreas: o perfil desejável do profissional de RP diante das transformações políticas, culturais, sociais e tecnológicas contemporâneas; as competências a serem adquiridas na formação superior; e os mecanismos e instrumentos de formação do profissional pela academia. Para participar da consulta pública com sugestões sobre os temas acima, envie um e-mail para consulta.rp@mec.gov.br.
Ao final do prazo, que começou em 15 de julho e até 15 de setembro recebeu cerca de 100 sugestões, a proposta apresentada pela comissão à Sesu será encaminhada ao Conselho Nacional de Educação (CNE). O conselho é o órgão responsável pela aprovação das diretrizes curriculares dos cursos de graduação.
Histórico - A revisão das diretrizes curriculares dos cursos de graduação começou em 2009, com o curso de jornalismo. A comissão de revisão foi presidida pelo professor José Marques de Mello, e encaminhada pela Sesu ao CNE. A proposta está atualmente sendo avaliada pelo órgão, segundo informações do portal do Mec.
http://www.atarde.com.br/vestibular/noticia.jsf?id=5622743
Segundo informações do portal do Mec, o objetivo desta revisão é definir diretrizes mais específicas para o curso de RP, que atualmente conta somente com as estabelecidas na área do curso de comunicação social. A partir da revisão, busca-se atualizar o perfil do profissional que se forme em Relações Públicas.
A comissão presidida por Margarida Maria Krohling Kunsch tem como meta subsidiar o trabalho de revisão do currículo. Além da presidente, participam da comissão os especialistas Cláudia Peixoto de Moura, Ésnel José Fagundes, Márcio Simeone Henriques, Maria Aparecida Viviane Ferraz, Paulo Roberto Nassar de Oliveira e Ricardo Ferreira Freitas.
As sugestões da consulta pública devem ser feitas nas seguintes áreas: o perfil desejável do profissional de RP diante das transformações políticas, culturais, sociais e tecnológicas contemporâneas; as competências a serem adquiridas na formação superior; e os mecanismos e instrumentos de formação do profissional pela academia. Para participar da consulta pública com sugestões sobre os temas acima, envie um e-mail para consulta.rp@mec.gov.br.
Ao final do prazo, que começou em 15 de julho e até 15 de setembro recebeu cerca de 100 sugestões, a proposta apresentada pela comissão à Sesu será encaminhada ao Conselho Nacional de Educação (CNE). O conselho é o órgão responsável pela aprovação das diretrizes curriculares dos cursos de graduação.
Histórico - A revisão das diretrizes curriculares dos cursos de graduação começou em 2009, com o curso de jornalismo. A comissão de revisão foi presidida pelo professor José Marques de Mello, e encaminhada pela Sesu ao CNE. A proposta está atualmente sendo avaliada pelo órgão, segundo informações do portal do Mec.
http://www.atarde.com.br/vestibular/noticia.jsf?id=5622743
segunda-feira, 13 de setembro de 2010
Profissionais baianos debatem comunicação estratégica
Produtora Jr., da Facom, realiza o evento
No dia 15 de setembro, às 18h, no auditório da Escola Politécnica da UFBA, estudantes e profissionais terão a oportunidade de conhecer as estratégias da comunicação para contornar crises organizacionais. A primeira edição do evento "Comunicação estratégica em pauta" trará profissionais de grandes corporações para compartilhar experiências em gestão de crise. Os palestrantes convidados são responsáveis pelo setor de comunicação de grandes empresas baianas: Lucy Jesus (Monsanto), Rodrigo Villar (Odebrecht) e Cláudio Cardoso, professor da Universidade Federal da Bahia e diretor da Aberje na Bahia. O evento será realizado pela Produtora Júnior, empresa de comunicação da UFBA, com apoio da ADM-UFBA, empresa júnior de administração. As inscrições poderão ser feitas até o dia 14 de setembro através do blog da Produtora Jr: www.produtorajunior.blogspot.com. O valor do ingresso é de R$4,00 (quatro reais) e deverá ser pago no dia do evento, na hora do cadastramento, dando direito a certificado.
fonte: Site UFBA
No dia 15 de setembro, às 18h, no auditório da Escola Politécnica da UFBA, estudantes e profissionais terão a oportunidade de conhecer as estratégias da comunicação para contornar crises organizacionais. A primeira edição do evento "Comunicação estratégica em pauta" trará profissionais de grandes corporações para compartilhar experiências em gestão de crise. Os palestrantes convidados são responsáveis pelo setor de comunicação de grandes empresas baianas: Lucy Jesus (Monsanto), Rodrigo Villar (Odebrecht) e Cláudio Cardoso, professor da Universidade Federal da Bahia e diretor da Aberje na Bahia. O evento será realizado pela Produtora Júnior, empresa de comunicação da UFBA, com apoio da ADM-UFBA, empresa júnior de administração. As inscrições poderão ser feitas até o dia 14 de setembro através do blog da Produtora Jr: www.produtorajunior.blogspot.com. O valor do ingresso é de R$4,00 (quatro reais) e deverá ser pago no dia do evento, na hora do cadastramento, dando direito a certificado.
fonte: Site UFBA
CONRERP CONCEDE TROFÉU ESPECIAL ABERTURA A JOVENS PROFISSIONAIS DE RELAÇÕES PÚBLICAS
Com o objetivo de valorizar os novos talentos das relações públicas e consolidar ainda mais sua parceria com a ABRP, o Conrerp 2ª Região concede, desde 2007, o Troféu especial Abertura para egressos dos cursos de Relações Públicas, visando a incentivá-los em sua transição da academia para o mercado de trabalho. A entrega é realizada juntamente com o POP – Prêmio Opinião Pública, este ano em sua 30ª edição.
Um júri especial escolhido pelo Conrerp 2ª Região, SP/PR, avalia o melhor trabalho de graduação entre os primeiros colocados do Concurso Universitário ABRP-SP (Associação Brasileira de Relações Públicas - São Paulo), que é dividido em cinco categorias de Projetos Experimentais – Relações Públicas em Ações Institucionais, em Apoio ao Marketing, em Ações Culturais e de Responsabilidade Socioambiental, Governamental e Terceiro Setor. A solenidade do 30º POP acontecerá no dia 30 de novembro, no Memorial da América Latina, em São Paulo.
Mais informações:
Tels:0800-167853 ou 11-3801-2450 / email: rp@conrerp2.org.br – c/Marina Pimentel
www.conrerp2.org.br
VOICE COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
Direção de Núcleos de Atendimento: Beth Guaraldo (bguaraldo@voice.com.br)
Assistente de Atendimento: Alan Cruz (alan@voice.com.br)
Telefone 11 3816 1230
Um júri especial escolhido pelo Conrerp 2ª Região, SP/PR, avalia o melhor trabalho de graduação entre os primeiros colocados do Concurso Universitário ABRP-SP (Associação Brasileira de Relações Públicas - São Paulo), que é dividido em cinco categorias de Projetos Experimentais – Relações Públicas em Ações Institucionais, em Apoio ao Marketing, em Ações Culturais e de Responsabilidade Socioambiental, Governamental e Terceiro Setor. A solenidade do 30º POP acontecerá no dia 30 de novembro, no Memorial da América Latina, em São Paulo.
Mais informações:
Tels:0800-167853 ou 11-3801-2450 / email: rp@conrerp2.org.br – c/Marina Pimentel
www.conrerp2.org.br
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Assistente de Atendimento: Alan Cruz (alan@voice.com.br)
Telefone 11 3816 1230
quarta-feira, 1 de setembro de 2010
CONRERP LANÇA SEU BLOG OFICIAL
O CONRERP (Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas) 2ª Região – SP/PR acaba de colocar no ar o Blog do Conrerp 2, ancorado pela conselheira da entidade Meire Fidelis. O espaço digital oficial da entidade vai divulgar, inicialmente, todas as informações sobre a 30ª edição do POP – Prêmio Opinião Pública, que será entregue no dia 30 de novembro em São Paulo e cujas inscrições foram prorrogadas para o dia 24 de setembro.
Depois, o blog do Conrerp vai divulgar as atividades e anunciar todas as novidades da entidade criada há quase 40 anos para zelar pelos direitos dos profissionais de Relações Públicas. Para conhecer o novo blog basta acessar www.conrerp2.org.br .
VOICE COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
Direção de Núcleos de Atendimento: Beth Guaraldo (bguaraldo@voice.com.br)
Assistentente de Atendimento: Alan Cruz (alan@voice.com.br)
Telefone: 3816 1230
Depois, o blog do Conrerp vai divulgar as atividades e anunciar todas as novidades da entidade criada há quase 40 anos para zelar pelos direitos dos profissionais de Relações Públicas. Para conhecer o novo blog basta acessar www.conrerp2.org.br .
VOICE COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
Direção de Núcleos de Atendimento: Beth Guaraldo (bguaraldo@voice.com.br)
Assistentente de Atendimento: Alan Cruz (alan@voice.com.br)
Telefone: 3816 1230
quarta-feira, 25 de agosto de 2010
Audiências públicas analisam novas diretrizes curriculares para Curso de Relações Públicas
O Ministério da Educação constituiu, por meio da Portaria 595/2010, de 24 de maio de 2010, a Comissão de Especialistas – Margarida Maria Krohling Kunsch (presidente), Cláudia Peixoto de Moura, Ésnel José Fagundes, Márcio Simeone Henriques, Maria Aparecida Viviani Ferraz, Paulo Roberto Nassar de Oliveira e Ricardo Ferreira Freitas – responsável pela articulação nacional dos trabalhos de renovação da grade curricular do Curso de Relações Públicas.
A proposta do MEC é alterar a concepção dos cursos do campo da Comunicação, segundo a modalidade de habilitações, transformando-os em cursos autônomos e reduzindo, com isso, o número excessivo de nomenclaturas para terminologias específicas que vigora atualmente nas graduações existentes. A Comunicação Social continua sendo a grande área de conhecimento e as respectivas habilitações, ora vigentes, se converterão em cursos específicos.
O curso de Jornalismo foi o primeiro a fazer a revisão das diretrizes curriculares, em 2009, proposta que se encontra, no momento, em processo de análise e avaliação pelo Conselho Nacional de Educação. Agora, a iniciativa coube às Relações Públicas.
Sob a coordenação da Comissão de Especialistas e da equipe técnica do MEC, a sociedade civil e as comunidades, acadêmica e profissional, de Relações Públicas vêm sendo mobilizadas, em todas as regiões do País, para a participação nas audiências públicas e na consulta pública virtual – consulta.rp@mec.gov.br. A colaboração de todos é fundamental ao esforço democrático e abrangente de renovação e fortalecimento da área de Relações Públicas. Enviem suas contribuições com vistas à elaboração do documento final, com a proposta de novas diretrizes curriculares do Curso de Relações Públicas.
No dia 19 de agosto ocorreu a primeira Audiência Pública da Região Sul, em Porto Alegre, no espaço da Assembleia Legislativa do Estado do Rio Grande do Sul. Mais quatro audiências estão marcadas e contemplam as demais regiões do País:
Região Sudeste - São Paulo - 27 de agosto - das 9 às 13 horas
Auditório Ernesto Igel do CIEE
Rua Tabapuã, 540 – Itaim Bibi.
São Paulo, SP
Região Nordeste - Recife - 13 de setembro - das 9 às 13 horas
Auditório G1
Universidade Católica de Pernambuco – UNICAP
Rua do Príncipe, 526 Bloco G.
Recife, PE
Região Norte - Manaus - 1 de outubro - das 9 às 13 horas
Auditório do Departamento de Comunicação
Universidade Federal do Amazonas
Manaus, AM
Região Centro-Oeste - Brasília - 18 de outubro - das 9 às 13 horas
Auditório do Ministério da Educação
Brasília, DF
As audiências públicas e a consulta virtual estão abertas a sugestões, basicamente, sobre três questões: o perfil esperado do profissional de Relações Públicas, diante das transformações políticas, culturais, sociais e tecnológicas contemporâneas; as competências necessárias à formação superior, e os mecanismos, conteúdos curriculares, padrões de qualidade e instrumentos de formação do profissional a serem incorporados pelas instituições de ensino superior.
A Comissão de Especialistas em Relações Públicas espera contar com a efetiva participação dos segmentos interessados nas Relações Públicas e na Comunicação Organizacional – professores, coordenadores, profissionais, empresários, estudantes, entidades do setor e áreas afins da Comunicação Social, bem como de representantes da sociedade civil em geral. Trata-se de um momento histórico de grande relevância e uma oportunidade singular para redefinirmos os rumos da formação superior em Relçaões Públicas no Brasil.
A proposta do MEC é alterar a concepção dos cursos do campo da Comunicação, segundo a modalidade de habilitações, transformando-os em cursos autônomos e reduzindo, com isso, o número excessivo de nomenclaturas para terminologias específicas que vigora atualmente nas graduações existentes. A Comunicação Social continua sendo a grande área de conhecimento e as respectivas habilitações, ora vigentes, se converterão em cursos específicos.
O curso de Jornalismo foi o primeiro a fazer a revisão das diretrizes curriculares, em 2009, proposta que se encontra, no momento, em processo de análise e avaliação pelo Conselho Nacional de Educação. Agora, a iniciativa coube às Relações Públicas.
Sob a coordenação da Comissão de Especialistas e da equipe técnica do MEC, a sociedade civil e as comunidades, acadêmica e profissional, de Relações Públicas vêm sendo mobilizadas, em todas as regiões do País, para a participação nas audiências públicas e na consulta pública virtual – consulta.rp@mec.gov.br. A colaboração de todos é fundamental ao esforço democrático e abrangente de renovação e fortalecimento da área de Relações Públicas. Enviem suas contribuições com vistas à elaboração do documento final, com a proposta de novas diretrizes curriculares do Curso de Relações Públicas.
No dia 19 de agosto ocorreu a primeira Audiência Pública da Região Sul, em Porto Alegre, no espaço da Assembleia Legislativa do Estado do Rio Grande do Sul. Mais quatro audiências estão marcadas e contemplam as demais regiões do País:
Região Sudeste - São Paulo - 27 de agosto - das 9 às 13 horas
Auditório Ernesto Igel do CIEE
Rua Tabapuã, 540 – Itaim Bibi.
São Paulo, SP
Região Nordeste - Recife - 13 de setembro - das 9 às 13 horas
Auditório G1
Universidade Católica de Pernambuco – UNICAP
Rua do Príncipe, 526 Bloco G.
Recife, PE
Região Norte - Manaus - 1 de outubro - das 9 às 13 horas
Auditório do Departamento de Comunicação
Universidade Federal do Amazonas
Manaus, AM
Região Centro-Oeste - Brasília - 18 de outubro - das 9 às 13 horas
Auditório do Ministério da Educação
Brasília, DF
As audiências públicas e a consulta virtual estão abertas a sugestões, basicamente, sobre três questões: o perfil esperado do profissional de Relações Públicas, diante das transformações políticas, culturais, sociais e tecnológicas contemporâneas; as competências necessárias à formação superior, e os mecanismos, conteúdos curriculares, padrões de qualidade e instrumentos de formação do profissional a serem incorporados pelas instituições de ensino superior.
A Comissão de Especialistas em Relações Públicas espera contar com a efetiva participação dos segmentos interessados nas Relações Públicas e na Comunicação Organizacional – professores, coordenadores, profissionais, empresários, estudantes, entidades do setor e áreas afins da Comunicação Social, bem como de representantes da sociedade civil em geral. Trata-se de um momento histórico de grande relevância e uma oportunidade singular para redefinirmos os rumos da formação superior em Relçaões Públicas no Brasil.
sábado, 27 de junho de 2009
Brasil tem dois finalistas na categoria de Relações Públicas em Cannes
Rodrigo Manzano, de Cannes
As ações "Mil Casmurros", da LiveAD para divulgar a minissérie homônima da TV Globo e "Guerra contra dengue", da SA Comunicação para a Secretaria de Saúde da Prefeitura Municipal de São Paulo são as duas representantes brasileiras na shortlist do PR Lions. Lançada neste ano, a categoria de relações públicas teve 431 inscritos e concorrem agora, segundo lista divulgada na tarde de hoje (21), 37 trabalhos. Os países que mais se destacaram entre os finalistas foram Estados Unidos e Austrália (5), Japão (4), Reino Unido e Israel (3). Junto do Brasil, em número de finalistas, estão Portugal, Suécia, Líbano, Costa Rica. Com um trabalho na shortlist estão Suíça, Áustria, Holanda, Romênia e Rússia.
O júri do PR Lions é presidido por Tim Bell, do Reino Unido, lendário por levar ao poder o Partido Conservador nos anos de 1979 e 1983 e um dos responsáveis pela vitoria de Margareth Tatcher nas eleições gerais de 1987. Sob seu comando, a Saatchi & Saatchi chegou ao posto de maior agência global em 1981. Hoje, é presidente e maior acionista da Chime Communications. Participa do júri o brasileiro Andrew Greenless, sócio e vice-presidente da CDN, de São Paulo.
Segundo instruções de julgamento dos trabalhos, os critérios considerados para a escolha foram estratégia, execução, criatividade e originalidade e resultados. Os vencedores serão anunciados para a imprensa amanhã (22) pela manhã e a cerimônia de entrega acontece na noite desta segunda-feira.
O Portal IMPRENSA cobre, durante esta semana, as categorias de mídia e relações públicas do Festival Internacional de Publicidade de Cannes. A reportagem sobre o Media Lions será publicada no Caderno de Mídia, em julho, bem como a cobertura do Leão em Relações Públicas, na revista IMPRENSA. Acompanhe a cobertura em www.twitter.com/midiaemcannes.
As ações "Mil Casmurros", da LiveAD para divulgar a minissérie homônima da TV Globo e "Guerra contra dengue", da SA Comunicação para a Secretaria de Saúde da Prefeitura Municipal de São Paulo são as duas representantes brasileiras na shortlist do PR Lions. Lançada neste ano, a categoria de relações públicas teve 431 inscritos e concorrem agora, segundo lista divulgada na tarde de hoje (21), 37 trabalhos. Os países que mais se destacaram entre os finalistas foram Estados Unidos e Austrália (5), Japão (4), Reino Unido e Israel (3). Junto do Brasil, em número de finalistas, estão Portugal, Suécia, Líbano, Costa Rica. Com um trabalho na shortlist estão Suíça, Áustria, Holanda, Romênia e Rússia.
O júri do PR Lions é presidido por Tim Bell, do Reino Unido, lendário por levar ao poder o Partido Conservador nos anos de 1979 e 1983 e um dos responsáveis pela vitoria de Margareth Tatcher nas eleições gerais de 1987. Sob seu comando, a Saatchi & Saatchi chegou ao posto de maior agência global em 1981. Hoje, é presidente e maior acionista da Chime Communications. Participa do júri o brasileiro Andrew Greenless, sócio e vice-presidente da CDN, de São Paulo.
Segundo instruções de julgamento dos trabalhos, os critérios considerados para a escolha foram estratégia, execução, criatividade e originalidade e resultados. Os vencedores serão anunciados para a imprensa amanhã (22) pela manhã e a cerimônia de entrega acontece na noite desta segunda-feira.
O Portal IMPRENSA cobre, durante esta semana, as categorias de mídia e relações públicas do Festival Internacional de Publicidade de Cannes. A reportagem sobre o Media Lions será publicada no Caderno de Mídia, em julho, bem como a cobertura do Leão em Relações Públicas, na revista IMPRENSA. Acompanhe a cobertura em www.twitter.com/midiaemcannes.
Relações públicas garante primeiro leão para o Brasil em Cannes
O Brasil começou bem na categoria relações públicas, que estreou este ano no Festival Internacional de Publicidade de Cannes. O País ficou com um Leão para a ação da Rede Globo que divulgou a série televisiva Mil Casmurros, baseada na obra de Machado de Assis.
Em relações públicas, não há divisão entre Leões de ouro, prata e bronze. O grande vencedor nessa categoria foi a ação intitulada "O melhor emprego do mundo" (ver abaixo), para estimular o turismo em Queensland, na Austrália.
Hoje, devem ser oficializados mais sete Leões para o Brasil na categoria de anúncios impressos. São três de ouro e quatro de Bronze. No ano passado, o País obteve 14 Leões, mas apenas um de ouro. Esses resultados não indicam uma tendência clara sobre o desempenho do País no maior festival de publicidade do mundo. Publicitários que circulam pela costa francesa não acreditam que o Brasil possa repetir o volume de prêmios obtidos em 2008 - foram 41 Leões, embora neste ano a probabilidade é que os prêmios sejam mais qualificados.
A maior resistência, até o momento, vem do rigoroso comportamento adotado pelo presidente dos júris de anúncios impressos e filmes comerciais, o americano David Lubars, presidente da rede BBDO nos EUA. Essas duas categorias são muito importantes no meio publicitário, por ainda serem consideradas o coração do negócio.
Lubars tem sido duro no corte de peças nas listas prévias. O Brasil, por exemplo, emplacou apenas 28 finalistas em anúncios impressos, dos quais vão sair os sete Leões. A categoria filmes comerciais terá sua lista prelimiar divulgada apenas na quinta-feira - os jurados ainda seguem avaliando as 3.453 peças inscritas este ano.
Lubars não está sozinho nessa missão. Nos corredores do Palácio dos Festivais, onde se concentram as atividades do festival, diz-se que há uma preocupação dos organizadores do evento, o grupo inglês Emap, de valorizar as disputas.
Por isso mesmo, não surpreendeu a informação de que o júri de rádio também ter sido bastante severo na seleção. Das 1.153 peças inscritas, o júri deve anunciar hoje a premiação de apenas 1,3% delas - ou seja, apenas 15 Leões. Em 2008, foram premiadas 47 peças. O Brasil ganhou então quatro Leões.
Em impressos, dos sete troféus que serão anunciados hoje, três são para as campanhas da agência DM9DDB para os clientes: portal Terra, serviços de logística Fedex e a publicação Latin Stocks. Outros dois são da AlmapBBDO, para a Panamericana Escola de Arte e Design e para a ONG Greenpeace. Outro Leão é da agência Talent, para empresa de eletrônicos Sony-Ericsson. E o sétimo foi para a Publicis, pela campanha para a Oral B.
http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2009/06/23/relacoes+publicas+garante+primeiro+leao+para+o+brasil+em+cannes+6903935.html
Em relações públicas, não há divisão entre Leões de ouro, prata e bronze. O grande vencedor nessa categoria foi a ação intitulada "O melhor emprego do mundo" (ver abaixo), para estimular o turismo em Queensland, na Austrália.
Hoje, devem ser oficializados mais sete Leões para o Brasil na categoria de anúncios impressos. São três de ouro e quatro de Bronze. No ano passado, o País obteve 14 Leões, mas apenas um de ouro. Esses resultados não indicam uma tendência clara sobre o desempenho do País no maior festival de publicidade do mundo. Publicitários que circulam pela costa francesa não acreditam que o Brasil possa repetir o volume de prêmios obtidos em 2008 - foram 41 Leões, embora neste ano a probabilidade é que os prêmios sejam mais qualificados.
A maior resistência, até o momento, vem do rigoroso comportamento adotado pelo presidente dos júris de anúncios impressos e filmes comerciais, o americano David Lubars, presidente da rede BBDO nos EUA. Essas duas categorias são muito importantes no meio publicitário, por ainda serem consideradas o coração do negócio.
Lubars tem sido duro no corte de peças nas listas prévias. O Brasil, por exemplo, emplacou apenas 28 finalistas em anúncios impressos, dos quais vão sair os sete Leões. A categoria filmes comerciais terá sua lista prelimiar divulgada apenas na quinta-feira - os jurados ainda seguem avaliando as 3.453 peças inscritas este ano.
Lubars não está sozinho nessa missão. Nos corredores do Palácio dos Festivais, onde se concentram as atividades do festival, diz-se que há uma preocupação dos organizadores do evento, o grupo inglês Emap, de valorizar as disputas.
Por isso mesmo, não surpreendeu a informação de que o júri de rádio também ter sido bastante severo na seleção. Das 1.153 peças inscritas, o júri deve anunciar hoje a premiação de apenas 1,3% delas - ou seja, apenas 15 Leões. Em 2008, foram premiadas 47 peças. O Brasil ganhou então quatro Leões.
Em impressos, dos sete troféus que serão anunciados hoje, três são para as campanhas da agência DM9DDB para os clientes: portal Terra, serviços de logística Fedex e a publicação Latin Stocks. Outros dois são da AlmapBBDO, para a Panamericana Escola de Arte e Design e para a ONG Greenpeace. Outro Leão é da agência Talent, para empresa de eletrônicos Sony-Ericsson. E o sétimo foi para a Publicis, pela campanha para a Oral B.
http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2009/06/23/relacoes+publicas+garante+primeiro+leao+para+o+brasil+em+cannes+6903935.html
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