Resumo
O conceito de responsabilidade social constitui-se em uma forte ferramenta atualmente utilizada nas práticas organizacionais. Neste artigo, busca-se analisar os elementos que definem a função estratégica da atividade de relações públicas e sua intersecção com as práticas de responsabilidade socia, verificando seu uso para alcançar os satkeholders, dentro de uma visão estratégica ou os seus segmentos de mercado com vistas a aumentar sua lucratividade. Essa análise permite uma reflexão sobre a importância de fixar permanentemente relacionamentos éticos e transparentes necessários para a manutenção de reputação e credibilidade positivas para as organizações e instituições, ao invés do uso de ações temporais de marketing .
Maiores informações: http://www.sinprorp.org.br/Clipping/2005/336.htm
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